TikTok và Threads không còn là sân chơi của thời gian rảnh – Gen Z Việt đang chiếm lĩnh cả lượt tương tác và vai trò “kiến tạo xu hướng”, từ nội dung địa phương đến phong cách sống – một cách táo bạo và chủ động định hình văn hóa số.
Thực trạng sử dụng nền tảng
Báo BAODAUTU.vn (2025): Gen Z dành trung bình 58 phút mỗi ngày trên TikTok, chiếm 65% tổng số user của nền tảng. Threads mặc dù mới nhưng có 22% người dùng cốt lõi là Gen Z, tạo ra dòng chảy nội dung rất nhanh chóng.
Đây là hai kênh chính trong nhóm **”first screen” – nơi Gen Z cập nhật xu hướng, giải trí, mua sắm và tranh luận.
Vị trí “người tạo trend”
Video nổi bật như “Phê La – góc cà phê sáng Đà Lạt”, tour sách Hà Nội vỏn vẹn vài giây nhưng tăng tương tác mạnh nhờ logic chia sẻ thức gần gũi và địa phương hóa.
Nội dung “độc – lạ” về quán sách, homestay, quán ăn vỉa hè gần review lẫn thưởng thức ngay – là đặc trưng của dòng chảy Gen Z tự chủ khi “lên kệ” trend.
Gen Z kết nối với địa phương, thiên nhiên, trải nghiệm đa hướng – và điều đó thành xu hướng văn hóa thật sự.
Yếu tố tạo viral
Hashtag địa phương nhỏ mà tinh tế: #ChillCàPhêSG, #BìnhThạnhVibes, #SáchChillHN được dùng hơn 100.000 lần – tăng khám phá tự nhiên.
Format thường là video 15–30 giây, mộc mạc, kèm lời thoại ngắn gọn, chẳng cần hoá trang cầu kỳ nhưng dễ cảm.
Cơ hội với thương hiệu
Nếu thương hiệu muốn tham gia, hãy để Gen Z là “đạo diễn” – cung cấp không gian hoặc đề tài, rồi để họ kể câu chuyện.
Marketing nên chuyển từ push sang co-creation: khởi tạo trend chung, hosting challenge dễ làm – như #MyCàPhêHàngXóm, #TủSách90S.
Kết
Gen Z Việt không chỉ là khán giả – họ là nghệ sĩ, đạo diễn của cộng đồng mạng. TikTok và Threads là sân khấu để họ tự tạo trend, chia sẻ trải nghiệm, và xây dựng câu chuyện mang tính địa phương rõ rệt. Với marketer và content creator, động thái hợp tác, co-creation và nhạy cảm nhịp trend là con đường để thành công.
Leave a Reply