Tưởng chừng là nơi khô khan nhất thủ đô, Nhà tù Hỏa Lò lại đang trở thành điểm hẹn đặc biệt của GenZ mỗi cuối tuần. Đằng sau thành công này là chiến lược marketing cực “cháy” và cách kể chuyện lịch sử bằng cảm xúc thực sự.

Không gian lịch sử được “cảm” chứ không chỉ “nghe”

Khác với những bảo tàng đơn thuần trưng bày hiện vật, Hỏa Lò đưa khách tham quan vào hành trình trải nghiệm bằng xúc cảm. Những căn phòng tối, ánh sáng lập lòe, tiếng nhạc nền trầm buồn và giọng thuyết minh thủ thỉ… tất cả tạo nên một không gian “rùng mình” nhưng đầy thấu cảm.

Các chương trình như “Đêm thiêng liêng” – tour đêm đặc biệt chỉ tổ chức vào cuối tuần – dẫn dắt người tham gia đi qua các tầng ý nghĩa của sự hy sinh, mất mát và lòng yêu nước, khiến không ít bạn trẻ xúc động nghẹn ngào.
Không chỉ đơn thuần là “đến và xem”, GenZ đến Hỏa Lò để “sống cùng lịch sử” trong vài giờ đồng hồ.

Marketing lịch sử theo kiểu GenZ

Trang Facebook chính thức của Nhà tù Hỏa Lò là “gương mặt vàng” trong làng truyền thông bảo tàng. Bằng giọng văn thời sự kết hợp văn học, caption có độ “gắt” vừa đủ, page này thu hút hàng trăm nghìn lượt tương tác mỗi bài.
Họ không ngại chơi chữ, gắn trend (như: “Chúng tôi không rùng rợn – chúng tôi chỉ chân thật”), hoặc đối thoại với GenZ bằng những post cực kỳ gần gũi.

Ngoài ra, Hỏa Lò còn xuất hiện thường xuyên trên TikTok, YouTube, các page du lịch lớn với nội dung ngắn, nhanh, cuốn. Các KOLs, sinh viên, influencer thường xuyên tham gia các tour đêm và chia sẻ trải nghiệm trên nền tảng cá nhân – lan tỏa tự nhiên mà không cần quảng cáo ồ ạt.

Từ “nơi đáng sợ” trở thành “nơi đáng đi”

Trước đây, nhắc đến Hỏa Lò, nhiều người – đặc biệt là giới trẻ – thường rùng mình vì nơi đây từng là địa ngục trần gian. Tuy nhiên, hiện nay, nơi này được giới trẻ yêu thích bởi cảm giác thật, chân thành, xúc động, và hơn hết là được lắng nghe câu chuyện từ chính người đã sống qua thời đó.

Giá vé chỉ từ 50.000 – 100.000đ, dễ tiếp cận với sinh viên, học sinh. Nhiều trường học, đoàn thể đã chọn nơi này làm điểm đến ngoại khóa, học tập thực tế, rút ngắn khoảng cách giữa lịch sử và thế hệ mới.

Kết

Câu chuyện của Hỏa Lò là minh chứng rõ ràng cho điều tưởng chừng mâu thuẫn: lịch sử có thể “viral” nếu biết cách kể. Bảo tàng, khu di tích hoàn toàn có thể trở thành địa điểm hấp dẫn GenZ – chỉ cần cảm xúc đủ mạnh và trải nghiệm đủ thật. Không phải GenZ quay lưng với quá khứ – họ chỉ đang tìm kiếm một cách kết nối mới với lịch sử, và Hỏa Lò đã chứng minh điều đó một cách trọn vẹn.